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Tokyo Girlの新しいスタイル、
新しい形を表現することに強く感心を持ちはじめた女の子達が集結して流れのごとく
１９９６年ファッションの中枢的な場所として知られる原宿にpenetrateという名でshopをスタート。
このユニークなコンセプトが先駆けとなりこのガールズ達の表現力が注目を浴びるようになりました。
　
その後自らのアイデアや工夫をキープする手段として、irony co.,ltd を２０００年に設立。
ジャンルとしては東京の女の子による東京の女の子のためのカジュアルラインのブランドであり、
ディレクター松谷正美によって表現されるアイテムは女性ならではのグラフィックデザインや
サイジングのこだわりが日本だけでなく、世界的にも注目を集めるようになりました。
　
２００１年早々には海外のブランドとWネームという形でコラボレーションをスタート。
princesstinaのBaciやROOKIESKATEBOARD(baased in NY)などをはじめ、
海外に在住するデザイナーとのコラボレーションにも率先し、
視点は東京におきつつも、共有や共感した物作りを楽しんでいます。
現在ではこのルートも定着しつつ、そして新しいironyの形になろうとしています。

そしてBABY&KIDSもユニセックスなラインナップで人気です。
またホームページも２００５年春リニューアル。
人気のweb shopping に加え、irony corner 取り扱いのshop紹介も設けるなど、
ironyのフィルターを通して色々な世界観をみることができるよう意識しています。
2004年末には原宿の表参道に程近い場所にshopを移転リニューアル。
一軒家を改造し、真っ白でインパクトある建物は、内装インテリア共にこだわりある仕上がりを魅せています。
shopテーマは“A favorite song of you!”
いつまでも聴く、いつ聴いても気分がフレッシュになる大好きな歌のような“お気に入り”が見つかる場所をコンセプトにしています。
２００６年夏、LAFORET HARAJYUKUのリニューアルopenと共にshop“IRONY”をスタート。
アメリカのアップルファームをイメージした店内にはLAFORET限定アイテムのbagや小物などが勢揃い。
　
これからもironyは東京を拠点とし、国内外問わず同世代の女の子達に向けて楽しめるironyを発信。
そしてironyをツールとしてたくさんの“楽しい”と出会えることを期待しています。

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